China Press Agency

《金融时报》写道：“大型品牌将少量广告预算分配给马斯克的X，以避免被视为抵制该平台或与这位亿万富翁所有者在公众场合发生争执。”

多位市场营销主管告诉《金融时报》，在马斯克公开支持特朗普政府之后，公司感受到必须象征性地在X上投放广告的压力。

他们表示，自马斯克在2022年末以440亿美元收购X以来，对停止投放广告的公司提起诉讼也引发了担忧。上月，壳牌、雀巢、Pinterest和乐高等公司也被追加到诉讼中。

AJL Advisory首席执行官、美国银行前媒体主管卢·帕斯卡利斯说：“这笔金额足以让你避免进入黑名单。”

“并不是因为品牌安全风险消失了，而是马斯克在媒体上的一句话可能导致股价暴跌，从而让你面临数十亿美元的风险，而非几百万美元。”

本周，马斯克旗下人工智能公司xAi宣布收购X，此举对X估值达450亿美元，包括其债务。马斯克表示，将整合两家公司的数据、模型和能力。

投资者因马斯克与特朗普政府的密切关系以及其削减成本的策略所带来的收入增长迹象而受到鼓舞。

据知情人士透露，马斯克和X首席执行官琳达·亚卡里诺设定了一个目标，要使广告收入恢复到2022年的水平。他们认为，这是X在没有因“政治立场抵制”而受到影响的情况下，必须实现的最低收入。

根据Emarketer的数据，X今年的收入预计将达到23亿美元，高于去年的19亿美元。但在2022年，即X还是Twitter时，其全球收入为41亿美元。

尽管Hulu和联合利华等公司近期回归，但根据Sensor Tower的数据，2025年前两个月美国在X的广告支出同比下降了2%。

American Express也在今年重返平台，但其广告支出相比2022年第一季度下降了大约80%。

四大广告代理商WPP、Omnicom、Interpublic和Publicis最近与X签署了所谓的“预定协议”或正在商谈，以确定年度广告预算目标。

X、WPP、Omnicom和Publicis拒绝置评。Interpublic没有回应评论请求。

去年夏天，X对包括联合利华在内的一些品牌和广告代理机构组成的“全球负责任媒体联盟”提起反垄断诉讼，称其在“品牌安全”名义下协调非法抵制，引发广告业担忧。美国众议院司法委员会的共和党人也提出了类似指控。

联合利华在去年10月恢复在平台上的广告后被移出诉讼。

据知情人士透露，在与法律团队沟通后，WPP旗下GroupM的一些员工对自己在视频会议上发表的关于X的言论感到担忧。

另一位广告高管表示，Omnicom与Interpublic计划的130亿美元合并案，因美国监管机构威胁干预而被推迟。

Sensor Tower称，X在2025年最大的35个广告商中，有些在2023年并未在平台上投放广告，这显示其正在吸引新的广告客户群。其中包括Maga商品商店Rock Paper Sizzle、能量饮料品牌Celsius和远程医疗公司Hims & Hers。

据X内部人士称，越来越多的小品牌开始使用自助服务工具和X的Grok聊天机器人提供的新AI工具创建广告活动。